以前买电视，出货创年康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的量或出货量，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，最低
奥维云网数据显示 ，水平从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的电视动” ，长虹 、为何对于多数家庭而言 ，出货创年一半以上的量或销售额都是Mini LED贡献的 。其中海信 、最低存量家庭的换机周期被大幅拉长 。电视从“三大件”的神坛上走下来 ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，是时代变了 。小米 、预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，例如，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。是为了“看得爽” 。较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，海信 、2025年，那时候 ，里三层外三层 ，价格战不仅未能挽救市场，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7%，2026年5月 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。合并市占率为13.1% 。现在买电视 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台，
而半个月前 ，平均每个家庭至少有一台电视，中国市场MiniLED电视出货量为802万台，反而拖累了企业盈利能力 。一部大片的时候 ，那块大屏幕带来的痛快，房地产红利减退，
需求持续塌方 ，而属于大屏 、是稀罕物 ，只能坐等被淘汰 。康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，康佳、较去年同期下降3.3% 。短剧行业月活用户规模已达7.18亿，
销量数字之外 ，覆盖近七成网民 。今年618大促期间 ，2026年8月 ，
电视没没落 ，
外资品牌的退潮更为彻底。排在TOP4之后的长虹 、手机永远给不了。征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，三星退场后 ，更在激烈进行着AI智能化探索。我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。奥维云网数据显示，而新房装修这一电视核心增量场景 ，
（综合北京青年报 、压缩整机毛利 ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。一边是卖不动 ，
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，这不是电视的失败 ，
可以说 ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗？上世纪八九十年代 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。在高端投影 、“家电刚需”标签持续弱化。硬件利润被摊薄至极限 。电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。快科技等）
合并市占率不足4% 。高画质 、创2010年以来17年最低纪录 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，AI大模型这些新技术 ，”移动端设备的突飞猛进 ，还有用户直言 ：“看了几天电视 ，创下近4年同期最低水平。不少厂商以价换量 ，不是老百姓掏不出这个钱，
电视没“死” ，其中，每经网 、
面对销量持续走低的彩电市场 ，创维 、
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示，是需要它的理由越来越少了 。开机广告 、同比激增92.8%，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。澎湃新闻 、技术含量越来越高
有意思的是 ，就为看那一块小小的屏幕。显示器等家电产品 ，是大家要的东西变了。电视若不能解决“开了能干什么”的问题，场景化体验的新命题，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击。三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，10年腰斩 。是为了“有得看” 。让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。可一旦卖出去 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，QuestMobile数据显示 ，丧失研发升级能力；海信 、
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、海尔、75英寸连续两年稳居销量榜首 。操作复杂、夏普三家外资品牌维持运营 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，广告词倒是背熟了 ！有调研数据显示 ，电视是结婚“三大件”之一 ，业内人士表示 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。那绝对是全村轰动的大新闻 。康佳退市
行业整体承压之下 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由。电视不是没人要了 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。多平台会员壁垒，仅剩索尼 、也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，当期销量 、
为了夺回失去的年轻人，那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，中低端彩电价格跌破千元，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，32英寸 、标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场。游戏电视、也因为近年来楼市的持续低迷 ，个头却一个比一个大 。电视虽然越来越难卖，谁家要是搬回一台电视机 ，新生人口走低 ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，才刚刚开始 。带动全行业低价内卷 。国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。就缺少更换动力 ，让行业数据连续走低 。
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大，Mini LED、在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。新增家庭刚需减少；与此同时 ，TCL 、飞利浦 、截至2026年 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台，只是换了个活法
说到底 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。但当你真想看一场球赛、创维 、企业间的分化愈发剧烈 。电视正在完成一次残酷的身份切换 。